Zuletzt aktualisiert: 05.11.2020
Das Zertifikat – eine Garantie für Nachhaltigkeit?
Nachhaltigkeit ist derzeit viel mehr als eine reine Modeerscheinung! Der Konsument von heute trifft seine Kaufentscheidung zunehmend auf Grundlage von Nachhaltigkeitsaspekten und würde sich demnach durchaus auch gegen ein Produkt entscheiden, wenn dieses nicht die von ihm erwarteten Kriterien erfüllt. Die grundlegende Problematik liegt allerdings in der vorherrschenden Informationsfülle. Es entsteht eine klare Informationsasymmetrie zu Ungunsten des Verbrauchers, denn dieser kann nicht einschätzen, ob das Wunschprodukt auch wirklich nachhaltig hergestellt worden ist. Begrifflichkeiten wie „nachhaltig“ oder „ökologisch“ werden zudem in der heutigen Zeit inflationär gebraucht. Jedes Unternehmen möchte sich in der Öffentlichkeit ausschließlich positiv darstellen: „Wir arbeiten stets auf Basis sozialer und ökologischer Verantwortung“ heißt es oft. Der Konsument fragt sich also, ob die Aussagen tatsächlich stimmen oder ob es sich um reines „Greenwashing“ handelt.
